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公務(wù)員考試申論:《新聞聯(lián)播》“賣萌”為何贏得好評
http://wbuztre.cn 2014-01-03 來源:山東公務(wù)員考試網(wǎng)
2014年第一期《新聞聯(lián)播》引發(fā)了網(wǎng)友熱烈討論。節(jié)目最后播放了一段全國各地新年日出景象的風(fēng)光片,主播康輝的畫外音適時(shí)響起:“朋友們都在說,2013就是愛你一生,2014就是愛你一世,那就讓新聞聯(lián)播和您一起傳承一生一世的愛和正能量吧!”(1月2日 新華網(wǎng))
央視《新聞聯(lián)播》的一舉一動,某種程度上具有“風(fēng)向標(biāo)”的意義。從2012年下半年以來,《新聞聯(lián)播》逐步改版,尤其是2013年之后,改版力度更大,不僅新增了播音員,而且節(jié)目形態(tài)變化很大。甚至過去“難登大雅之堂”的青春偶像劇,也“登陸”了《新聞聯(lián)播》?!白兡槨焙蟮摹缎侣劼?lián)播》,一改過去相對嚴(yán)肅的形象,顯得更有親和力,讓人耳目一新。
嚴(yán)格意義上講,“變臉”也好,“賣萌”也罷,都沒有太高的技術(shù)含量。但即使這樣,也受到了廣泛認(rèn)可,由此可見改文風(fēng)的重要。這種改文風(fēng)不僅是媒體改文風(fēng),還對應(yīng)著廣泛意義上的改文風(fēng)。連“讓居民望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”,如此文藝范十足的話,都出現(xiàn)在中央城鎮(zhèn)化工作會議上,《新聞聯(lián)播》更活潑一點(diǎn),又有什么不可以的?
《新聞聯(lián)播》“賣萌”的正能量意義,不僅僅體現(xiàn)在改文風(fēng)、改作風(fēng)身上,還體現(xiàn)在媒體突圍上。一段時(shí)間以來,傳統(tǒng)媒體進(jìn)入寒冬的說法甚囂塵上,這也為一些媒體處境維艱甚至停止運(yùn)營所證明。但要看到,互聯(lián)網(wǎng)帶來的是一種“全流域沖擊”,受互聯(lián)網(wǎng)影響的,絕不僅是傳統(tǒng)紙媒,電視媒體同樣受新媒體沖擊。還要看到,不同媒體受到的影響不同,一些媒體對新聞規(guī)律和新聞品質(zhì)把握較好,運(yùn)行生態(tài)就相對較好。
發(fā)生在《新聞聯(lián)播》身上的新年新事,在一定程度上說明,人們希望媒體能夠按照新聞規(guī)律,更接地氣、更有親和力。一家媒體增強(qiáng)用戶意識,注重新聞規(guī)律,也許不敢保證一定突圍,但起碼不會那么寒意逼人?!耙岣哔|(zhì)量和水平,把握好時(shí)、度、效,增強(qiáng)吸引力和感染力,讓群眾愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴”。媒體也只有這樣,才能更好地“弘揚(yáng)主旋律,傳播正能量”。
《新聞聯(lián)播》“賣萌”也是一種正能量,不僅能夠看到改文風(fēng)、改作風(fēng)的成效和重要,而且能夠看到媒體突圍的一個(gè)方向。這里不是要大家都去學(xué)《新聞聯(lián)播》“賣萌”,重要的是突破“現(xiàn)狀偏見”、“影響偏見”,“摸透傳播規(guī)律、講究宣傳藝術(shù)、對接群眾需求”,在改進(jìn)創(chuàng)新中增強(qiáng)吸引力和感染力。
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