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公考時(shí)評(píng)：香奈兒內(nèi)地降價(jià)不具范本意義
http://wbuztre.cn 2015-03-24 來(lái)源：山東公務(wù)員考試網(wǎng)
"只漲不跌"的香奈兒降價(jià)了。3月18日記者獲悉，奢侈品品牌香奈兒將下調(diào)中國(guó)內(nèi)地售價(jià)，同時(shí)上調(diào)歐洲售價(jià)，幅度均為20%,調(diào)價(jià)后兩地價(jià)差不超過(guò)5%.香奈兒公司稱，此次調(diào)價(jià)為縮小各個(gè)市場(chǎng)價(jià)差，打擊代購(gòu)市場(chǎng)。分析認(rèn)為，香奈兒的降價(jià)會(huì)引發(fā)整個(gè)奢侈品行業(yè)的降價(jià)趨勢(shì)。
在人們的認(rèn)識(shí)中，香奈兒都是一副奢華、高貴姿態(tài)，對(duì)于這種奢侈名牌來(lái)說(shuō)，很多人都是"可望而不可及".由此，香奈兒突然在內(nèi)地降價(jià)，對(duì)于時(shí)尚達(dá)人們來(lái)而言，無(wú)疑是一個(gè)天大的好消息。當(dāng)然，通過(guò)香奈兒的降價(jià)，人們更希望是否會(huì)引發(fā)奢侈品行業(yè)的整體降價(jià)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)"由奢入儉"的目的。
通過(guò)分析報(bào)道，不難看出，香奈兒的降價(jià)具有特定的原因和標(biāo)準(zhǔn)，不過(guò)是一種營(yíng)銷策略。也就是說(shuō)，本質(zhì)上香奈兒還是以盈利為目的，降價(jià)是為了"縮小各個(gè)市場(chǎng)的價(jià)差",而且盈利的空間并沒(méi)有因降價(jià)而縮小。在中國(guó)內(nèi)地，香奈兒采取了降價(jià)策略，而在歐洲國(guó)家，價(jià)格不但沒(méi)有下降，反而出現(xiàn)了上漲趨勢(shì)。那么，在全球范圍內(nèi)，通過(guò)世界不同地域的價(jià)格調(diào)整，香奈兒的盈利總量依然保持原樣。
應(yīng)該說(shuō)，香奈兒在中國(guó)內(nèi)地搞降價(jià)，只是個(gè)案而已，并不具有樣本價(jià)值。奢侈品該不該降價(jià)，降價(jià)幅度如何，并不是沒(méi)有原則和底線的，而是存在一定的營(yíng)銷戰(zhàn)略的。即便類似于香奈兒的奢侈品，在降價(jià)時(shí)，也應(yīng)該考量其降價(jià)的空間在哪里，是否會(huì)觸碰盈利的"紅線".假如，附加在奢侈品上的關(guān)稅、增值稅、消費(fèi)稅等等足夠高，會(huì)催生虛高價(jià)格，而奢侈品也不會(huì)"賠本賺吆喝".
當(dāng)前，香奈兒在全球的不同地域的消費(fèi)市場(chǎng)，并沒(méi)有對(duì)所含各種稅率予以調(diào)整的預(yù)期，這也就決定了香奈兒不可能在全球范圍內(nèi)大降價(jià)。更何況，香奈兒被看做是身份和財(cái)富的象征，在時(shí)尚圈里頗受歡迎。在這種情形下，香奈兒怎么會(huì)放棄如此好的盈利市場(chǎng)呢？作為奢侈品牌，其品牌的形象和美譽(yù)度，并不是靠低價(jià)格來(lái)?yè)Q來(lái)的。在時(shí)尚圈子里，一直存在"只買貴的，不買對(duì)的"的心態(tài)，所以奢侈品要保持在普通人難以承受的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，以此來(lái)凸顯出奢侈品牌的獨(dú)特地位。
由此來(lái)看，對(duì)于香奈兒的降價(jià)營(yíng)銷模式，應(yīng)該保持理智清醒的認(rèn)識(shí)，并不會(huì)帶來(lái)奢侈品行業(yè)價(jià)格的整體"跳水".對(duì)于香奈兒來(lái)說(shuō)，縮小中國(guó)內(nèi)地與歐洲市場(chǎng)的價(jià)格差距，能夠讓赴歐"代購(gòu)人" 不再長(zhǎng)途跋涉，在家門口就能買到同樣價(jià)格的品牌。如此，對(duì)于香奈兒而言，降價(jià)不過(guò)是應(yīng)對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的一種營(yíng)銷方式，對(duì)于整個(gè)奢侈品牌行業(yè)而言，并沒(méi)有范本意義可言。
在人們的認(rèn)識(shí)中，香奈兒都是一副奢華、高貴姿態(tài)，對(duì)于這種奢侈名牌來(lái)說(shuō)，很多人都是"可望而不可及".由此，香奈兒突然在內(nèi)地降價(jià)，對(duì)于時(shí)尚達(dá)人們來(lái)而言，無(wú)疑是一個(gè)天大的好消息。當(dāng)然，通過(guò)香奈兒的降價(jià)，人們更希望是否會(huì)引發(fā)奢侈品行業(yè)的整體降價(jià)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)"由奢入儉"的目的。
通過(guò)分析報(bào)道，不難看出，香奈兒的降價(jià)具有特定的原因和標(biāo)準(zhǔn)，不過(guò)是一種營(yíng)銷策略。也就是說(shuō)，本質(zhì)上香奈兒還是以盈利為目的，降價(jià)是為了"縮小各個(gè)市場(chǎng)的價(jià)差",而且盈利的空間并沒(méi)有因降價(jià)而縮小。在中國(guó)內(nèi)地，香奈兒采取了降價(jià)策略，而在歐洲國(guó)家，價(jià)格不但沒(méi)有下降，反而出現(xiàn)了上漲趨勢(shì)。那么，在全球范圍內(nèi)，通過(guò)世界不同地域的價(jià)格調(diào)整，香奈兒的盈利總量依然保持原樣。
應(yīng)該說(shuō)，香奈兒在中國(guó)內(nèi)地搞降價(jià)，只是個(gè)案而已，并不具有樣本價(jià)值。奢侈品該不該降價(jià)，降價(jià)幅度如何，并不是沒(méi)有原則和底線的，而是存在一定的營(yíng)銷戰(zhàn)略的。即便類似于香奈兒的奢侈品，在降價(jià)時(shí)，也應(yīng)該考量其降價(jià)的空間在哪里，是否會(huì)觸碰盈利的"紅線".假如，附加在奢侈品上的關(guān)稅、增值稅、消費(fèi)稅等等足夠高，會(huì)催生虛高價(jià)格，而奢侈品也不會(huì)"賠本賺吆喝".
當(dāng)前，香奈兒在全球的不同地域的消費(fèi)市場(chǎng)，并沒(méi)有對(duì)所含各種稅率予以調(diào)整的預(yù)期，這也就決定了香奈兒不可能在全球范圍內(nèi)大降價(jià)。更何況，香奈兒被看做是身份和財(cái)富的象征，在時(shí)尚圈里頗受歡迎。在這種情形下，香奈兒怎么會(huì)放棄如此好的盈利市場(chǎng)呢？作為奢侈品牌，其品牌的形象和美譽(yù)度，并不是靠低價(jià)格來(lái)?yè)Q來(lái)的。在時(shí)尚圈子里，一直存在"只買貴的，不買對(duì)的"的心態(tài)，所以奢侈品要保持在普通人難以承受的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，以此來(lái)凸顯出奢侈品牌的獨(dú)特地位。
由此來(lái)看，對(duì)于香奈兒的降價(jià)營(yíng)銷模式，應(yīng)該保持理智清醒的認(rèn)識(shí)，并不會(huì)帶來(lái)奢侈品行業(yè)價(jià)格的整體"跳水".對(duì)于香奈兒來(lái)說(shuō)，縮小中國(guó)內(nèi)地與歐洲市場(chǎng)的價(jià)格差距，能夠讓赴歐"代購(gòu)人" 不再長(zhǎng)途跋涉，在家門口就能買到同樣價(jià)格的品牌。如此，對(duì)于香奈兒而言，降價(jià)不過(guò)是應(yīng)對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的一種營(yíng)銷方式，對(duì)于整個(gè)奢侈品牌行業(yè)而言，并沒(méi)有范本意義可言。
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