尊重讀者,就請(qǐng)不要誤導(dǎo)讀者,減少不必要的價(jià)值沖突;尊重同行勞動(dòng),就請(qǐng)確保轉(zhuǎn)載傳播不損害原意,這是最起碼的職業(yè)道德
常言說(shuō)“看文看題”“題好一半文”。為文章取個(gè)“信”而“雅”的好題,是為了準(zhǔn)確概括主題,也利于獲取讀者關(guān)注。然而如今,一些網(wǎng)站編輯在轉(zhuǎn)載文章時(shí),卻習(xí)慣于“怎么刺激怎么來(lái)”,常常以偏概全、斷章取義,讓標(biāo)題與原文主旨相差十萬(wàn)八千里。
比如,本來(lái)文章標(biāo)題是《“拼爹”難拼出美好未來(lái)》,網(wǎng)站“拿來(lái)”大筆一揮,改成《黨報(bào):“拼爹”只要不違法亂紀(jì)也是人之常情》,原文反對(duì)“拼爹”的核心意思,一下成了提倡“拼爹”;《農(nóng)村題材電視劇需升級(jí)換代》,被某門(mén)戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載后,成了《黨報(bào)評(píng)農(nóng)村題材劇,只字未提趙本山“鄉(xiāng)村愛(ài)情”》,改標(biāo)題竟達(dá)“無(wú)中生有”之境,令人瞠目。類(lèi)似 “標(biāo)題黨”式的整容,不勝枚舉。這種在公共輿論場(chǎng)有悖職業(yè)道德的行為,與在公共景區(qū)亂寫(xiě)亂涂又有何異?
不禁想起20世紀(jì)30年代一家上海報(bào)紙登的一篇文章,是評(píng)論著名畫(huà)家豐子愷的,題為《豐子愷畫(huà)畫(huà)不要臉》。這標(biāo)題使豐子愷大吃一驚:我與作者素不相識(shí),為何竟遭此辱罵?看完全文,原來(lái)是稱(chēng)贊豐子愷繪畫(huà)技藝高超,說(shuō)他畫(huà)的人物的臉部雖然沒(méi)有眼睛、鼻子,卻惟妙惟肖,極為傳神。題雖取巧,卻望之不雅。今天的新聞標(biāo)題制作,早已不再是這樣的“小打小鬧”。正如一個(gè)段子所諷刺的:唐僧取經(jīng)回京被記者問(wèn)及對(duì)三陪小姐的看法,唐僧很吃驚:北京有三陪小姐?第二天,見(jiàn)報(bào)標(biāo)題成了《唐僧飛抵北京,開(kāi)口便問(wèn)有無(wú)三陪》;后來(lái)被采訪唐僧索性沉默不語(yǔ),標(biāo)題成了《面對(duì)三陪問(wèn)題,唐僧無(wú)言以對(duì)》。如果遭遇這樣的“標(biāo)題黨”,不知豐老先生該如何驚之復(fù)驚之?
新媒體時(shí)代有新媒體時(shí)代的傳播特點(diǎn),從這些特點(diǎn)出發(fā),對(duì)一些文章標(biāo)題進(jìn)行適度改造,以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)的傳播,這樣的做法不可一概否定。但有些“標(biāo)題黨”,熟諳“輿論熱點(diǎn)+社會(huì)痛點(diǎn)=新聞賣(mài)點(diǎn)”的操作套路,故意制作帶有誤導(dǎo)性、煽動(dòng)性的標(biāo)題,扭曲了原意,滋生了誤讀。有朋友在圈里曬了一組“文章標(biāo)題的變遷”,原文刊在人民日?qǐng)?bào)上,標(biāo)題是《給勇于擔(dān)當(dāng)?shù)募o(jì)檢干部“撐腰”》,到了一些網(wǎng)站那里,變成《紀(jì)檢干部遭威脅:別把事辦絕了 你家住址我知道》;到了另一些網(wǎng)站那里,變成《人民日?qǐng)?bào):有紀(jì)檢干部遭威脅 對(duì)方稱(chēng)“別把事辦絕”》;還有諸如《人民日?qǐng)?bào):有紀(jì)檢干部堅(jiān)信“多一事不如少一事”》《人民日?qǐng)?bào)刊文:有紀(jì)檢監(jiān)察干部寧愿送人情也不愿做黑臉包公》——如此“標(biāo)題變形”,已與原文主題大相徑庭,令人哭笑不得。有細(xì)心者對(duì)照不同標(biāo)題下的跟帖,發(fā)現(xiàn)跟帖者的態(tài)度與標(biāo)題內(nèi)容關(guān)系密切,標(biāo)題制作對(duì)讀者的影響,可見(jiàn)一斑。
新媒體時(shí)代,傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈?!坝脩魯?shù)”“點(diǎn)擊量”“轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)”等市場(chǎng)指標(biāo)決定著各家媒體的喜怒哀樂(lè)?!皹?biāo)題黨”熱衷打擦邊球,蓋由此而生。然而,“人心所歸,惟道與義”。尊重讀者,就請(qǐng)不要誤導(dǎo)讀者,減少不必要的價(jià)值沖突;尊重同行勞動(dòng),就請(qǐng)確保轉(zhuǎn)載傳播不損害原意,這是最起碼的職業(yè)道德。更何況國(guó)家版權(quán)局曾發(fā)布《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載版權(quán)秩序的通知》,規(guī)定“對(duì)標(biāo)題和內(nèi)容做文字性修改和刪節(jié)的,不得歪曲篡改標(biāo)題和作品的原意”。
沒(méi)有一個(gè)整容醫(yī)生會(huì)蠢到去毀用戶的容,因?yàn)槟菤У囊彩亲约旱拿?,砸的是一生的飯碗。?duì)“標(biāo)題黨”來(lái)說(shuō),自然要明白這個(gè)后果。而對(duì)讀者來(lái)說(shuō),也得眼明心亮,時(shí)時(shí)提醒自己:小心,別中了“標(biāo)題黨”的招!