一、背景材料

　　“你愿意經(jīng)常跟我一起騎自行車嗎?”在中國(guó)收視率頗高的電視相親節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》中，一位年輕的男嘉賓向女嘉賓馬諾祈求般地提問(wèn)。馬諾則笑著用一句“我寧愿坐在寶馬里哭”的回答，讓無(wú)數(shù)電視機(jī)前的觀眾為之嘩然。

　　而另一對(duì)男女嘉賓在節(jié)目中赤裸裸的對(duì)白更令人感到驚愕：女嘉賓問(wèn)一位男嘉賓：“你家有錢嗎?”男嘉賓直接宣布：“我家是開(kāi)廠的，在上海有三套房子?！?/p>

　　在江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》創(chuàng)下收視冠軍，廣告暴利激增的刺激下，中國(guó)各地省級(jí)衛(wèi)視爭(zhēng)相模仿，紛紛推出相親節(jié)目。一時(shí)間，熒屏里遍布“剩男剩女”，“拜金女”“富二代”等相親話題人物輪番登場(chǎng)亮相。

　　中國(guó)政府的廣電行政主管部門對(duì)此迅速重拳出擊，整治電視婚戀情感類節(jié)目低俗丑陋之風(fēng)。

　　中國(guó)國(guó)家廣電總局12日通報(bào)，總局2日和8日先后下發(fā)管理通知規(guī)范婚戀交友類電視節(jié)目。通知要求，婚戀交友類電視節(jié)目不能由演員、模特、節(jié)目主持人、“富二代”、“成功人士”等身份的嘉賓占據(jù)熒屏；不得選擇社會(huì)形象不佳或有爭(zhēng)議的人物擔(dān)當(dāng)主持人；不得以婚戀的名義對(duì)參與者進(jìn)行羞辱或人身攻擊，甚至討論低俗涉性內(nèi)容，不得展示和炒作拜金主義等不健康、不正確的婚戀觀。

　　二、造成的影響

　　6月11日晚，中央電視臺(tái)《焦點(diǎn)訪談》欄目播發(fā)深度報(bào)道《讓婚戀情感類電視節(jié)目健康發(fā)展》，用11分鐘的時(shí)間嚴(yán)厲批判了中國(guó)有些婚戀交友節(jié)目和情感故事節(jié)目“嘉賓身份造假、出語(yǔ)低俗、公開(kāi)討論涉性內(nèi)容、宣揚(yáng)拜金主義、混淆是非善惡、宣揚(yáng)不正當(dāng)?shù)幕閼儆^，有些則傳遞了負(fù)面情緒和不健康的價(jià)值觀，這些節(jié)目嚴(yán)重誤導(dǎo)廣大觀眾，損害電視媒體公信力?！?/p>

　　11日，新華社也重磅推出了“新華視點(diǎn)”專欄文章《電視相親節(jié)目“八宗罪”》，痛陳電視相親節(jié)目“形式雷同”“盲目追求收視”“真愛(ài)難尋”“貶損價(jià)值觀”“語(yǔ)言暴力”“炒作丑聞緋聞”等罪狀。

　　6月12日出版的《人民日?qǐng)?bào)》罕見(jiàn)地聚焦電視相親節(jié)目所產(chǎn)生的負(fù)面效應(yīng)，刊發(fā)了介紹各方批評(píng)意見(jiàn)的《不能為收視率喪失社會(huì)擔(dān)當(dāng)》和署名“本報(bào)評(píng)論員”的《倡導(dǎo)清新健康的熒屏之風(fēng)》兩篇文章，批評(píng)部分相親節(jié)目嚴(yán)重背離社會(huì)主義核心價(jià)值體系。

　　“相親節(jié)目已經(jīng)展開(kāi)了一場(chǎng)激烈的收視‘掠奪戰(zhàn)’。身份作假、制造話題、編造故事，言辭犀利不惜‘出口傷人’，虛假身份的‘托’‘拜金’‘享樂(lè)’的非主流價(jià)值觀被刻意放大和無(wú)限放任，并得到受眾的盲目追捧。這是急功近利的媒體人毫無(wú)責(zé)任心和缺失道德底線的表現(xiàn)?！焙闲l(wèi)視節(jié)目制片人劉蕾說(shuō)。

　　三、原因分析

　　是我們的社會(huì)道德真的敗壞淪落到如此地步嗎?以至于如此露骨的拜金主義居然登上了電視熒屏的“大雅之堂”。筆者以為并非如此，真善美永遠(yuǎn)是我們?nèi)魏我粋€(gè)社會(huì)的主流，因?yàn)槲覀兊纳鐣?huì)以及在這個(gè)社會(huì)中的每一個(gè)人都離不開(kāi)真善美。

　　那么本來(lái)作為主流媒體的電視熒屏為何卻要“販賣”這些低俗價(jià)值觀呢?筆者以為，雖然其中原因頗多，但關(guān)鍵因素和決定因素卻是“唯收視率論”以及其背后隱藏的廣告收入和經(jīng)濟(jì)利益。

　　收視率作為一個(gè)相對(duì)科學(xué)、客觀的量化指標(biāo)，能夠反映一檔節(jié)目、一個(gè)頻道，乃至一家電視臺(tái)的收視表現(xiàn)，如果運(yùn)用適度，它會(huì)使電視媒體更好地服務(wù)于觀眾；但是，我們?cè)趶?qiáng)調(diào)收視率的同時(shí)絕對(duì)不能丟掉核心價(jià)值觀，核心價(jià)值觀應(yīng)該是我們看待、分析與運(yùn)用收視率的一個(gè)基礎(chǔ)。

　　應(yīng)當(dāng)承認(rèn)，某些低俗化的東西可能會(huì)帶來(lái)高收視率，但對(duì)電視人來(lái)說(shuō)，如果一味迎合，放棄對(duì)核心價(jià)值觀的堅(jiān)持，這就是“媚俗”。

　　電視行業(yè)“唯收視率論”的根源在于經(jīng)濟(jì)利益。有了收視率，電視臺(tái)廣告量就會(huì)激增。所以在“唯收視率論”的推動(dòng)下，一些電視臺(tái)甚至采用演員來(lái)冒充嘉賓，使電視相親節(jié)目變身“情景連續(xù)劇”，雇傭的演員在熒屏上不斷炮制出雷人言論，以混淆視聽(tīng)，贏取收視率。這種行為嚴(yán)重違背事實(shí)真相和行業(yè)基本職業(yè)道德規(guī)范。

　　如果任由電視行業(yè)低俗之風(fēng)大行其道，電視行業(yè)的未來(lái)實(shí)在令人堪憂。低俗之風(fēng)雖然一時(shí)贏得了收視率，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，無(wú)疑是“自掘墳?zāi)埂?，必然遭到民眾的唾棄。“娛?lè)至死”的前例早已多不勝數(shù)。

　　四、提出對(duì)策

　　第一、有關(guān)部門應(yīng)該在電視行業(yè)大力開(kāi)展“低俗化”專項(xiàng)整治活動(dòng)，對(duì)于電視婚戀相親節(jié)目低俗之風(fēng)應(yīng)該成立專門調(diào)查組，詳細(xì)調(diào)查這些節(jié)目中是不是存在人為操作、使用演員的惡性情節(jié)，一經(jīng)查出，必須對(duì)相關(guān)責(zé)任人嚴(yán)懲不怠。

　　第二、應(yīng)該加強(qiáng)電視行業(yè)監(jiān)管和自律，探索建立一套整治電視行業(yè)低俗之風(fēng)的長(zhǎng)效機(jī)制，以根治電視行業(yè)低俗之風(fēng)。節(jié)目要有助于展現(xiàn)嘉賓健康向上的精神面貌和擇偶觀念，不得設(shè)計(jì)出位環(huán)節(jié)。所有交友類節(jié)目均不得現(xiàn)場(chǎng)直播，要嚴(yán)格執(zhí)行播前審查和重播重審制度，對(duì)有問(wèn)題的內(nèi)容和錯(cuò)誤的觀點(diǎn)必須刪除。

　　第三、破除“唯收視率”。有關(guān)部門須禁止各地電視臺(tái)采用不科學(xué)不合理的“收視率末位淘汰制”，并同時(shí)建立一整套鼓勵(lì)創(chuàng)作群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、體現(xiàn)真善美的作品產(chǎn)生機(jī)制。目前我國(guó)電視行業(yè)，不是我們的電視工作者不愿意做積極向上、振奮人心、體現(xiàn)真善美的好作品，而是“唯收視率”這個(gè)體制導(dǎo)致有良心的電視人無(wú)法創(chuàng)作出時(shí)代精品，所以必須破除“收視率末位淘汰制”，才能帶來(lái)電視行業(yè)的新風(fēng)氣。