【事件概述】
2013年11月25日,方舟子在其博客發(fā)文直指林志穎旗下愛碧麗生物科技有限公司(下稱“愛碧麗”)推銷假保健品。消息一出,引起嘩然。隨后,愛碧麗發(fā)布聲明試圖澄清相關(guān)問題,不過市場(chǎng)質(zhì)疑的聲音卻不斷增強(qiáng)。
2013年8月標(biāo)榜產(chǎn)品是純天然、無任何化學(xué)添加物的臺(tái)灣“胖達(dá)人”面包,日前“神話”破滅;更因?yàn)闉槠浯援a(chǎn)品的是島內(nèi)知名藝人小S(徐熙娣),也使得她的曝光率驟升,名聲受損,甚至有可能要為此承擔(dān)法律責(zé)任。
【模擬題】
近幾年明星虛假代言的事件屢次發(fā)生,引發(fā)了社會(huì)的廣泛議論,對(duì)此你怎么看?
【參考解析】
近幾年隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們生活水平不斷提高,擴(kuò)大了商品市場(chǎng)。因此,在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的商品營(yíng)銷中,企業(yè)青睞于邀請(qǐng)社會(huì)名流、專家、學(xué)者做宣傳,提高產(chǎn)品的知名度,進(jìn)而增加產(chǎn)品的銷量。但是同時(shí)也出現(xiàn)了明星虛假代言的問題,消費(fèi)者基于對(duì)明星的崇拜和信賴,選擇購買明星使用并推薦的商品,卻導(dǎo)致了損害,同時(shí)這一行為也影響了明星自身的形象。
之所以出現(xiàn)這樣的行為首先是當(dāng)前的明星代言市場(chǎng)還不規(guī)范,沒有相關(guān)的法律法規(guī)約束明星的代言行為,所以造成了虛假代言的不斷出現(xiàn)。缺少法律支持只是其中的一個(gè)方面,另外是明星虛假代言的違法成本比較低,在虛假代言成為事實(shí)之后,沒有承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。所以針對(duì)這樣的現(xiàn)狀,國(guó)家應(yīng)該盡快的出臺(tái)相關(guān)法律,細(xì)化法規(guī),加力追責(zé)虛假代言,規(guī)范明星代言市場(chǎng)。
其次,是相關(guān)的部門審核不嚴(yán),很多明星沒有辨別產(chǎn)品是否合法的能力,或是對(duì)于相關(guān)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)不了解,所以才有虛假代言的存在,所以要從根本上解決這一問題,還是要依靠監(jiān)管部門的努力,加大監(jiān)管力度,提供有關(guān)證明,為明星代言提供參考依據(jù)。
再次,是商家和明星為了個(gè)人私利,而銷售或是代言虛假產(chǎn)品。這是銷售和代言虛假產(chǎn)品的根本所在,所以,媒體應(yīng)該宣傳正確的價(jià)值觀念,社會(huì)創(chuàng)造更好的氛圍,明星應(yīng)該加強(qiáng)自律,在接受代言的時(shí)候能秉持更加審慎的態(tài)度,切實(shí)的考慮廣大消費(fèi)者的實(shí)際利益。
相信各方的共同努力,將會(huì)有更加規(guī)范的代言市場(chǎng),將會(huì)有更好的產(chǎn)品。